SEO para IA: qué es y cómo se hace

Ninguna de las cinco publica cómo ordena una fuente por encima de otra. Lo que sí cuentan es quién puede leer tu web y cuándo buscan, y con eso ya sabes por dónde empezar: AI Overviews parte del índice de Google, Claude contesta sin buscar cuando le basta lo que aprendió, Perplexity responde a partir de una búsqueda y Grok puede mirar también en X.

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   Apunta las preguntas que te traen clientes

   No partas de palabras clave sueltas, sino de lo que tu cliente le preguntaría a una IA antes de comprar: «mejor gestoría para autónomos en Valencia», «qué CRM usar en una tienda pequeña», «cuánto cuesta reformar un baño». Entre 10 y 20 bastan para empezar, y son las mismas que vas a medir después.

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   Abre la puerta a los rastreadores que dan visibilidad

   Comprueba que robots.txt no cierra el paso a OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, Claude-User, PerplexityBot ni Googlebot, y que tu cortafuegos o tu CDN tampoco los frena. Los de entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot y Google-Extended) son otra decisión, que puedes tomar aparte. Tienes el bloque listo para pegar en el robots.txt de esta guía.

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   Asegúrate de que tu texto se puede leer

   Lo importante tiene que estar en el HTML como texto, no solo en imágenes ni cargado después con JavaScript. Google lo recomienda de forma expresa para sus funciones de IA, y un rastreador que no ejecuta JavaScript simplemente no ve lo que se pinta después. La auditoría GEO gratis lo revisa en tu web, sin registro.

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   Escribe secciones que se entiendan solas

   Una pregunta por sección, la respuesta en la primera frase y, detrás, los datos concretos: precio, plazo, tamaño, lugar, fecha. Las IA arman su respuesta con trozos de páginas, y un trozo que se entiende sin el resto es más fácil de tomar como fuente. Si encaja, acompáñalo de imágenes o de un vídeo: Google lo recomienda para sus funciones de IA, y el 9 de noviembre dos de las ocho fuentes que citó AI Overviews eran vídeos de YouTube.

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   Haz que tus datos digan lo mismo en todas partes

   Precios, servicios, horarios y dirección, iguales en tu web, en tu perfil de empresa de Google y en los directorios de tu sector. Si una IA lee dos versiones de tu precio, puede quedarse con la equivocada o con ninguna.

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   Gánate un sitio en las páginas que ya citan

   Para cada pregunta, apunta qué páginas cita cada IA. Las comparativas, directorios, foros y vídeos que nombran a tus rivales y no a ti son el camino más corto: una ficha correcta, una reseña en un medio del sector o una respuesta útil donde tu cliente ya pregunta.

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   Mide cada IA por separado, cada semana

   Las respuestas cambian de una vez a otra. Lanza las mismas preguntas en las cinco IA, apunta si te nombran, en qué puesto y con qué fuentes, y compara semanas enteras, no días sueltos. Qué medir y cómo, en la sección de medición.

# Respuestas con búsqueda: dejar pasar
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: Claude-SearchBot
Allow: /

User-agent: Claude-User
Allow: /

User-agent: PerplexityBot
Allow: /

# Entrenamiento de modelos: Allow o Disallow, como prefieras
User-agent: GPTBot
Allow: /

User-agent: ClaudeBot
Allow: /

User-agent: Google-Extended
Allow: /

• Si ya tienes reglas para todos, cópialas en cada bloque. Un bot que tiene un bloque con su nombre solo obedece ese bloque y se olvida del de «User-agent: *», así que tus Disallow dejarían de valer para él.

• Google AI Overviews no tiene línea propia: lo decide Googlebot, el mismo que te indexa.

• Grok tampoco: su documentación no da un nombre de rastreador que puedas permitir o bloquear.

• ChatGPT-User y Perplexity-User actúan cuando alguien lo pide y, según OpenAI y Perplexity, pueden no hacer caso a robots.txt. Anthropic, en cambio, dice que Claude-User sí lo respeta.

• El cortafuegos cuenta igual. Google y Perplexity recomiendan de forma expresa que la CDN o el WAF no frenen a sus rastreadores: un robots.txt perfecto no sirve si el bot se queda en la puerta.

• Mención

  ¿Te nombra cuando preguntan por lo tuyo? Se cuenta en cuántas respuestas de cada 100 sales.

• Puesto

  Si te nombra, en qué lugar. No vale lo mismo ser la primera recomendación que la quinta.

• Cuota frente a tus rivales

  De todas las veces que salen marcas de tu sector, cuántas eres tú. Es la cifra que se sigue mes a mes.

• Fuentes

  Qué páginas cita cada IA para cada pregunta: tuyas, de tus rivales o de terceros. Ahí se decide el siguiente paso.

Si te importa sobre todo ChatGPT, en el artículo sobre posicionamiento en ChatGPT tienes cómo decide a quién menciona. Más guías y datos en el blog.

* En los planes de pago. ChatGPT se lee en chatgpt.com en todos los países que mide Slibur salvo Venezuela y Puerto Rico, donde se le pregunta cada semana por su API.

• Esperar un archivo mágico. Google escribe que no hace falta crear archivos legibles por máquinas ni archivos de texto para la IA, ni datos estructurados especiales, para salir en sus funciones de IA. Y ninguna de las otras documentaciones de esta guía dice que lea el llms.txt de tu web para elegir fuentes. Publicarlo no cuesta nada, pero no esperes que te traiga citas por sí solo.

• Publicar cientos de páginas escritas con IA. Google avisa de que generar muchas páginas con IA sin aportar nada puede ser abuso de contenido a gran escala (se abre en una pestaña nueva), una de sus políticas contra el spam.

• Repetir «IA» y tu marca en cada frase. Una IA busca trozos que respondan. Un párrafo de relleno no responde a nada y no se cita.

• Cerrar el paso a todos los bots por miedo al entrenamiento. Si bloqueas OAI-SearchBot o PerplexityBot, desapareces de sus respuestas con búsqueda. El entrenamiento se decide aparte.

• Mirar una IA, una vez. El 9 de noviembre, la misma pregunta dio 22 webs distintas en cuatro IA. Una captura suelta no te dice dónde estás.

• Pagar por un puesto. Nadie decide desde fuera qué fuentes elige cada IA, ni una agencia ni una herramienta. Si alguien te lo asegura, pregúntale cómo.

• Auditoría GEOAuditoría GEO gratis y sin registro de tu web: cada punto con su prueba exacta, una nota sobre 100 y qué arreglar primero.Leer la guía
• Cómo aparecer en ChatGPTQué dice OpenAI de las webs que salen en ChatGPT, qué citó en 8 preguntas de compra hechas desde España y 8 pasos para ser una de sus fuentes.Leer la guía
• Cómo posicionar en PerplexityCómo elige Perplexity las páginas que cita según su documentación, 7 pasos para ser una de ellas y lo que citó en 10 preguntas de compra hechas desde España.Leer la guía
• Cómo posicionar en GrokQué lee Grok en la web y en X según xAI, qué citó en seis preguntas de compra en español y seis pasos para salir en sus respuestas.Leer la guía
• Cómo posicionar en ClaudeQué robots de Anthropic dejar entrar, 7 pasos para que Claude te cite y qué webs españolas le cierran la puerta.Leer la guía

Documentación oficial leída el 9 de noviembre de 2026. Las dos de Google están en español; el resto, en inglés.

• OpenAI: sus rastreadores (se abre en una pestaña nueva): OAI-SearchBot, ChatGPT-User, GPTBot y el plazo de un día para robots.txt.
• Google: funciones de IA y tu sitio web (se abre en una pestaña nueva): requisitos, controles y medición de AI Overviews.
• Google: contenido hecho con IA generativa (se abre en una pestaña nueva): cuándo se convierte en abuso de contenido a gran escala.
• Anthropic: cómo rastrea la web y cómo limitarlo (se abre en una pestaña nueva): ClaudeBot, Claude-User, Claude-SearchBot y la señal contra el entrenamiento.
• Claude: la herramienta de búsqueda web (se abre en una pestaña nueva): cuándo busca Claude y cuándo contesta sin buscar.
• Perplexity: sus rastreadores (se abre en una pestaña nueva): PerplexityBot, Perplexity-User y el cortafuegos.
• Grok: búsqueda web (se abre en una pestaña nueva): cómo busca y lee páginas por API.
• Grok: búsqueda en X (se abre en una pestaña nueva): búsqueda por palabras, por significado, por usuarios y por hilos.