Guía · Actualizada el 9 de noviembre de 2026
Cómo posicionar en Claude
Saber cómo posicionar en Claude empieza por saber de dónde saca lo que dice: de lo que aprendió al entrenarse y de las páginas que lee cuando busca en la web. Deja entrar a sus robots de búsqueda, publica respuestas claras y fechadas, y gana sitio en las webs que Claude ya cita en tu sector.
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De dónde saca Claude lo que dice de tu marca
Claude tiene tres maneras de llegar a ti, y cada una se trabaja por un lado distinto.
Lo que aprendió al entrenarse
Si la pregunta no necesita datos del día, Claude responde con lo que ya sabe. Parte de ese saber sale de la web pública que recoge ClaudeBot, su rastreador de entrenamiento. Lo que publiques hoy solo puede llegar a modelos futuros, nunca al que responde esta tarde.
Lo que busca en ese momento
Según la documentación de su API, Claude decide si busca en función de la pregunta: lo hace cuando necesita algo actual o que puede haber cambiado (precios, novedades, datos de una empresa o de un producto concreto) o cuando se lo piden. En la experiencia nueva de claude.ai ya no hay botón de búsqueda: busca cuando le resulta útil.
Lo que lee porque alguien se lo pide
Anthropic explica que, cuando una persona le pregunta algo, Claude puede entrar en webs con su agente Claude-User. Y si le pegan un enlace con la búsqueda activada, su centro de ayuda dice que puede leer la página entera.
La primera decisión al pensar cómo posicionar en Claude es dónde poner el esfuerzo. Una pregunta de compra («qué gestoría online me recomiendas», «mejor CRM para una pyme de 10 personas») encaja de lleno en lo que la documentación de la API (se abre en una pestaña nueva) describe como motivo para buscar: empresas y productos cuyos datos cambian. Ahí se decide la recomendación, y es la parte que puedes mover esta misma semana.
Cuando busca, cita. Su centro de ayuda (se abre en una pestaña nueva) dice que cada respuesta con búsqueda lleva citas a sus fuentes, y la documentación de la API añade dos detalles que te sirven para escribir: cada cita trae hasta 150 caracteres del texto citado, y cada resultado llega con la fecha en que la página se actualizó por última vez. Las imágenes que enseña en sus respuestas salen de Bing, según la misma ayuda.
Cómo posicionar en Claude: 7 pasos
Sin trucos ni puestos prometidos: estos pasos hacen que Claude te pueda leer, entender y citar.
Abre la puerta a Claude-SearchBot y Claude-User
Revisa el robots.txt de cada subdominio y el cortafuegos que tengas delante. Si un servicio antibots los frena, usa la lista de IP que publica Anthropic para dejarlos pasar. Sin este paso, lo demás pierde fuerza: Anthropic avisa de que cerrarles el paso puede reducir tu visibilidad en sus búsquedas. Nuestro AI crawler checker (en inglés) te dice gratis qué línea de tu robots.txt frena a cada robot.
Decide qué haces con ClaudeBot
Bloquearlo no te saca de la búsqueda de Claude, pero deja tus textos fuera de lo que aprendan sus modelos futuros. Si quieres que Claude sepa quién eres también cuando responde sin buscar, déjalo pasar. Si no, ciérralo con una regla que lo nombre.
Apunta las preguntas que te traen clientes
Escribe 20 preguntas como las haría tu cliente justo antes de comprar: «mejor gestoría online para autónomos», «clínica dental en Valencia con financiación». Házselas a Claude pidiéndole que busque en la web (su ayuda recomienda escribir «busca en la web» en la pregunta) y apunta, en cada una, si te nombra, en qué puesto y qué páginas cita.
Escribe frases que se puedan citar solas
Una pregunta, una sección, y la respuesta en la primera frase. En su API, cada cita de Claude trae hasta 150 caracteres del texto citado: escribe esa frase para que quepa ahí y se entienda sin contexto, con quién eres, qué ofreces y un dato concreto (precio, plazo o ciudad).
Pon fecha y mantén los datos al día
En su API, cada resultado de búsqueda le llega a Claude con la fecha en que la página se actualizó por última vez. Si tu web enseña un precio de hace un año, Claude puede repetirlo. Revisa tarifas y condiciones, y pon un «actualizado el» visible cuando cambies algo.
Consigue sitio en las páginas que Claude ya cita
Mira qué dominios se repiten en las citas de tus 20 preguntas. Comparadores, directorios, guías de compra y foros pueden pesar tanto como tu web: una ficha completa y al día, una mención en una comparativa del sector o una respuesta útil donde ya pregunta tu cliente.
Repite las mismas preguntas cada semana
Claude no responde siempre igual. Compara las mismas preguntas durante varias semanas antes de sacar conclusiones, y mira qué cambia en las fuentes, no solo en el texto. Así sabrás si tu trabajo mueve algo. Cómo hacerlo a mano o con Slibur, en cómo saber si Claude recomienda tu marca.
Mira qué puede leer la IA en tu web
Revisamos 18 puntos que ayudan a los asistentes de IA a encontrar, leer y citar tu web, y te decimos qué arreglar primero.
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Los cuatro agentes de Anthropic que pueden entrar en tu web
Tres son robots que siguen tu robots.txt; el cuarto es un navegador. Así los describe Anthropic a 9 de noviembre de 2026.
Desliza de lado para ver todas las columnas.
| Agente | Qué hace | Si lo bloqueas | Para salir en Claude |
|---|---|---|---|
| ClaudeBotEntrenamiento | Recoge contenido de la web pública que puede acabar en el entrenamiento de los modelos de Claude. | Anthropic entiende que tu contenido futuro debe quedar fuera de sus datos de entrenamiento. No te saca de la búsqueda. | Decisión tuya. Si lo dejas pasar, tus textos pueden formar parte de lo que Claude sabe sin buscar. |
| Claude-SearchBotBúsqueda | Recorre la web para mejorar los resultados de búsqueda y la precisión de las respuestas. | Anthropic deja de indexar tu contenido para su búsqueda y avisa de que puede bajar tu visibilidad. | Déjalo pasar. Es la puerta principal para que Claude te encuentre cuando busca. |
| Claude-UserLectura a petición | Entra en una web cuando una persona le pregunta algo a Claude. | Anthropic deja de recuperar tu página para responder a quien pregunta, y avisa de que puede bajar tu visibilidad. | Déjalo pasar: es la vía por la que Claude abre tu página cuando alguien pregunta por ti. |
| Claude-AgentNavegador del usuario | No es un rastreador: es un navegador alojado por Anthropic con el que Claude hace tareas por el usuario, por ejemplo en Claude Duet. | Nadie podrá pedirle a Claude que haga gestiones en tu web. Anthropic explica cómo reconocerlo (la marca Claude-Agent y sus IP), aparte de tus reglas para los robots. | Si vendes o reservas en línea, decide si quieres que Claude pueda hacerlo por tus clientes. |
Un robots.txt que deja entrar a Claude
# Búsqueda de Claude y lecturas que pide un usuario: dentro User-agent: Claude-SearchBot User-agent: Claude-User Allow: / # Entrenamiento: cambia Allow por Disallow si prefieres quedarte fuera User-agent: ClaudeBot Allow: /
Cada subdominio, su robots.txt. Anthropic recuerda poner la regla en todos los subdominios que quieras tratar aparte (tienda, blog, ayuda).
El cortafuegos también cuenta. Si un servicio antibots frena a estos robots, da igual lo que diga tu robots.txt. Anthropic publica la lista de IP de sus robots (se abre en una pestaña nueva) (14 rangos IPv4 en la versión del 20 de octubre de 2026): úsala para dejarlos pasar.
Una señal nueva para el entrenamiento. El 30 de octubre de 2026, Anthropic empezó a reconocer una señal general de «no entrenar» basada en un borrador del IETF (se abre en una pestaña nueva), y la irá extendiendo a todos sus servicios. Si tu robots.txt nombra a ClaudeBot, manda esa regla.
Nombres que ya no están. Ni anthropic-ai ni Claude-Web salen en la documentación actual. Una regla con esos nombres no se aplica a ninguno de los tres robots de hoy, y 10 de las 51 webs españolas que leímos (más abajo) todavía los nombran.
Qué webs españolas dejan entrar a Claude
Leímos el robots.txt de 58 webs grandes de España el 9 de noviembre de 2026. Se dejaron leer 51, y estas 13 cierran el paso a algún robot de Claude.
Desliza de lado para ver todas las columnas.
| Web | ClaudeBot | Claude-SearchBot | Claude-User | OAI-SearchBot (ChatGPT) |
|---|---|---|---|---|
| elpais.comPrensa | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Abierto |
| elmundo.esPrensa | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Cerrado |
| abc.esPrensa | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Cerrado |
| marca.comPrensa deportiva | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Cerrado |
| as.comPrensa deportiva | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Abierto |
| expansion.comPrensa económica | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Cerrado |
| elperiodico.comPrensa | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Cerrado |
| lavanguardia.comPrensa | Cerrado | Abierto | Abierto | Abierto |
| 20minutos.esPrensa | Cerrado | Abierto | Abierto | Abierto |
| elconfidencial.comPrensa | Cerrado | Abierto | Abierto | Cerrado |
| larazon.esPrensa | Cerrado | Abierto | Abierto | Abierto |
| amazon.esComercio | Cerrado | Cerrado | Cerrado | Cerrado |
| milanuncios.comAnuncios | Cerrado | Abierto | Abierto | Abierto |
La prensa se cierra más. 11 de los 15 medios leídos bloquean ClaudeBot, y 7 cierran también la búsqueda (Claude-SearchBot y Claude-User).
Fuera de la prensa, casi todo está abierto. De las 36 webs de tiendas, banca y seguros, viajes, anuncios y servicios, solo Amazon cierra los tres robots, y Milanuncios cierra el de entrenamiento pero deja pasar los de búsqueda.
Los medios abiertos a Claude no son los mismos que los abiertos a ChatGPT. El País y As cierran los tres robots de Anthropic y dejan pasar a OAI-SearchBot; El Confidencial hace lo contrario con la búsqueda.
Qué significa para tu marca. Un medio que cierra el paso a Claude-SearchBot pierde visibilidad en la búsqueda de Claude, según Anthropic. Ese hueco lo ocupan las páginas que sí le dejan entrar: comparadores, directorios, blogs del sector, foros y tu propia web. Más sitio para ti, si estás preparado.
Cómo se leyó: para cada robot, la regla que se aplica a la portada y a una página interna según el estándar de robots.txt (RFC 9309) (se abre en una pestaña nueva), es decir, el grupo que lo nombra o, si no hay, el de «User-agent: *». El robots.txt no ve los cortafuegos: una web abierta aquí todavía podría frenar a Claude por otro lado.
Dejan pasar a los tres robots de Claude: eldiario.es, rtve.es, elespanol.com, xataka.com, pccomponentes.com, mediamarkt.es, carrefour.es, decathlon.es, leroymerlin.es, mango.com, druni.es, bancosantander.es, caixabank.es, ing.es, mapfre.es, rastreator.com, kelisto.es, renfe.com, iberia.com, aena.es, edreams.es, atrapalo.com, idealista.com, fotocasa.es, habitaclia.com, infojobs.net, wallapop.com, coches.net, movistar.es, vodafone.es, orange.es, endesa.com, repsol.es, naturgy.es, doctoralia.es, ocu.org. Worten y la tienda de Mercadona solo dejan leer algunas rutas a cualquier robot, sea de IA o no. No se pudieron leer, porque respondieron con un bloqueo a la petición: elcorteingles.es, fnac.es, bbva.es, bankinter.com, vueling.com, logitravel.com e iberdrola.es.
Lo que no te va a subir en Claude
Cuatro atajos que se venden como SEO para Claude y no lo son.
Contar con el llms.txt. Ni la página de rastreadores ni la de búsqueda web de Anthropic lo mencionan. Lo documentado para Claude es el robots.txt. Publicar un llms.txt no te quita nada, pero no esperes que cambie lo que responde.
Esconder texto para la IA. Párrafos invisibles o instrucciones ocultas son texto oculto, y Google lo persigue en su lista de prácticas de spam (se abre en una pestaña nueva). Y las citas de Claude llevan a quien pregunta hasta tu página para que la compruebe: lo que no se ve no le sirve de prueba.
Repetir la búsqueda hasta aburrir. Una página que dice «abogado en Madrid» veinte veces no responde mejor a nada. El relleno de palabras clave también es spam para Google, y a Claude le sirve una frase que responda, no una que repita.
Pagar por un puesto fijo. Claude elige sus fuentes en cada respuesta y nadie controla eso desde fuera. Desconfía de quien te lo prometa. Lo que sí se puede hacer es que te encuentre, te entienda y te cite más a menudo, y medirlo.
Y si lo que quieres es usar Claude para tu SEO
Mucho de lo que hoy sale en Google para esta búsqueda va de otra cosa: cómo usar Claude como ayudante de marketing. Las dos ideas encajan, y cuatro tareas de esta guía las puedes hacer con él.
Leer tu robots.txt. Pégaselo y pregúntale qué dejan hacer sus reglas a ClaudeBot, Claude-SearchBot y Claude-User. Contrasta lo que diga con la tabla de los agentes antes de tocar nada.
Encontrar frases que cojean. Dale el texto de una página tuya y pídele que marque cada respuesta que no se entiende sin el párrafo anterior o que no cabe en 150 caracteres.
Preparar las 20 preguntas. Descríbele a tu cliente y pídele preguntas de compra con ciudad, precio o plazo. Tacha las que nadie escribiría de verdad.
Ver qué fuentes usa en tu sector. Pídele que busque en la web una de esas preguntas y que te enumere las páginas que cita. Con esa lista empiezas el paso 6.
Las tres primeras no le obligan a buscar: según la documentación de su API (se abre en una pestaña nueva), cuando analiza un contenido que ya está en la conversación responde sin ir a la web. Y repasa cada propuesta antes de publicarla: tú conoces tus precios y tus plazos, Claude no.
Si ya trabajas ChatGPT, qué cambia con Claude
Los dos buscan en la web y citan páginas, pero sus robots no se portan igual.
Desliza de lado para ver todas las columnas.
| Qué cambia | Claude | ChatGPT |
|---|---|---|
| Robot que te hace visible en su búsqueda | Claude-SearchBot | OAI-SearchBot |
| Robot de entrenamiento | ClaudeBot | GPTBot |
| Lectura cuando un usuario pregunta | Claude-User, y Anthropic dice que sus robots respetan el robots.txt | ChatGPT-User; OpenAI avisa de que el robots.txt puede no aplicarse |
| Plazo tras cambiar el robots.txt | Anthropic no publica ninguno | Unas 24 horas para la búsqueda, según OpenAI |
| Direcciones IP publicadas | Un fichero para sus tres robots y otro para Claude-Agent | Un fichero por robot |
Lo que más cambia en la práctica. Con Claude, tu robots.txt también manda en las lecturas que pide una persona: si cierras Claude-User, Anthropic dice que su sistema deja de recuperar tu página para responder a lo que pregunta un usuario. Con ChatGPT, OpenAI (se abre en una pestaña nueva) no asegura lo mismo.
El lado de ChatGPT, paso a paso, está en la guía sobre cómo aparecer en ChatGPT y en nuestro artículo sobre el posicionamiento en ChatGPT. Con Grok cambia otra cosa, porque además de la web lee publicaciones de X: lo explicamos en cómo posicionar en Grok. La base de todo esto está en qué es el AEO, con datos propios. El resto de guías en español, IA por IA, está en el índice de guías.
Cómo saber si Claude recomienda tu marca
A mano sirve para empezar. Para seguirlo cada semana frente a tus competidores, mídelo con Slibur.
A mano. Abre claude.ai, activa la búsqueda si tu versión tiene el botón y hazle tus 20 preguntas una a una. Apunta en una hoja si te nombra, en qué puesto, qué fuentes cita y si alguna es tuya. Repite cada semana el mismo día. Funciona, pero lleva su tiempo, y con tu sesión iniciada tu memoria o tu historial pueden cambiar lo que te responde.
Lo que hace Slibur por ti:
Cada semana. En los planes de pago, Slibur le hace tus prompts a Claude una vez por semana, con búsqueda en la web. Las diarias son ChatGPT y Google AI Overviews.
La respuesta entera. Guarda el texto, las marcas que nombra con su puesto y las fuentes que acompañan a la respuesta, y marca cuáles son tuyas, de un competidor o de terceros.
Solo Claude. Filtra Menciones y Fuentes por Claude y verás únicamente lo que contesta y qué webs usa como fuente.
Un aviso si se queda atrás. Si Claude es tu IA más floja y te nombra 25 puntos o más por debajo de la mejor, Mejoras te avisa con un «Claude casi no te menciona» y te manda a filtrar Fuentes por Claude.
Alertas por correo. Los planes de pago traen un resumen semanal con alertas; las de Claude empiezan cuando lleva 8 mediciones semanales.
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Un límite que conviene conocer: Slibur pregunta al modelo de Claude a través de OpenRouter, sin sesión iniciada y con un buscador web que elige Slibur, no con el de claude.ai. Una persona con historial en claude.ai puede recibir otra respuesta; lo que tienes es la misma pregunta, hecha igual cada semana, para ver hacia dónde se mueve. Lo contamos todo en cómo medimos.
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Antes de decidir cómo posicionar en Claude, mira qué responde hoy: el día del alta, Claude y las otras cuatro IA contestan a tus prompts y ves qué páginas cita cada una.
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De dónde sale cada dato de esta guía
Lo que esta guía de cómo posicionar en Claude cuenta sobre robots, búsqueda y citas sale de lo que publican Anthropic, OpenAI y Google, consultado el :
- Los robots de Anthropic (se abre en una pestaña nueva): ClaudeBot, Claude-SearchBot, Claude-User y la señal de entrenamiento del 30 de octubre de 2026.
- Cómo se identifican sus navegadores (se abre en una pestaña nueva): Claude-Agent.
- La ayuda de Claude sobre la búsqueda web (se abre en una pestaña nueva): citas, imágenes de Bing, ubicación y lectura de enlaces.
- La herramienta de búsqueda web de su API (se abre en una pestaña nueva): cuándo busca, los 150 caracteres de cada cita y la fecha de cada resultado.
- La página de OpenAI sobre sus robots (se abre en una pestaña nueva), para comparar con ChatGPT.
La tabla de webs españolas sale de su robots.txt, leído el mismo día. Anthropic no publica cómo ordena unas fuentes frente a otras: lo demás son recomendaciones prácticas a partir de esa documentación.
Dudas frecuentes sobre el posicionamiento en Claude
¿Dudas sobre Slibur? Lee todas las preguntas o mira los planes y precios.
¿Cuánto se tarda en aparecer en Claude?
Anthropic no publica plazos, ni para los cambios de robots.txt ni para su índice de búsqueda. Como Claude busca mientras responde, una página mejorada puede salir en cuanto su búsqueda la encuentra. Lo que entra por el entrenamiento tarda mucho más, porque depende de modelos nuevos. Compara las mismas preguntas durante varias semanas.
¿Bloquear ClaudeBot me saca de las respuestas de Claude?
No de las que se apoyan en la búsqueda. ClaudeBot es el rastreador de entrenamiento: la búsqueda depende de Claude-SearchBot y las lecturas a petición, de Claude-User. Bloquear ClaudeBot solo pide que tu contenido futuro no se use para entrenar. Y con la señal general de «no entrenar» que Anthropic empezó a reconocer el 30 de octubre de 2026, una regla que nombre a ClaudeBot manda sobre ella.
¿El SEO de Google ayuda en el posicionamiento en Claude?
De forma indirecta. Claude no te enseña la lista de Google: Anthropic tiene su propio robot de búsqueda, Claude-SearchBot. Pero lo que hace fuerte a una página en Google (una respuesta clara, una web que se deja rastrear, enlaces de sitios de confianza) también la hace más fácil de encontrar y de citar.
¿Por qué Claude recomienda a mi competencia y a mí no?
Mira primero las fuentes de esa respuesta. Si las páginas que cita nombran a tus rivales y no a ti, ahí está el hueco: entra en esas páginas o publica una que responda mejor. Si tu robots.txt o tu cortafuegos frenan a Claude-SearchBot o a Claude-User, arregla eso antes que nada.
¿Claude lee el archivo llms.txt?
La documentación de Anthropic sobre sus rastreadores y sobre la búsqueda web, leída el 9 de noviembre de 2026, no lo menciona. Lo que sí documenta es el robots.txt. Tener un llms.txt no te perjudica, pero no cuentes con él para salir en sus respuestas.
¿Claude responde distinto según el país?
Puede. Su centro de ayuda dice que Claude puede usar tu ubicación aproximada, deducida de la IP, cuando la pregunta pide resultados locales, y su API deja indicar país y ciudad a la búsqueda. Por eso en Slibur cada espacio se mide con un país y un idioma: si vendes en varios mercados, mide cada uno por separado.
¿Cada cuánto mide Slibur a Claude?
Cada semana en los planes de pago, para cada prompt y con búsqueda en la web. No es diario: las diarias son ChatGPT y Google AI Overviews. En la prueba gratis, Claude responde una vez, el día del alta.
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Sí. Entra en claude.ai, pregúntale lo que preguntaría un cliente tuyo y fíjate en qué webs cita. Para verlo junto a tus competidores y las otras cuatro IA, la prueba de Slibur dura 7 días, no pide tarjeta y admite hasta 10 prompts. Después, seguir con Inicial te cuesta 49,99 € más IVA cada mes, o 59 $ si te cobramos en dólares.
¿Alguien puede asegurarme un puesto en Claude?
No. Claude elige qué páginas cita en cada respuesta y ninguna agencia ni herramienta decide eso. Está en tu mano que te pueda leer, que tus páginas respondan claro y que más fuentes de tu sector te nombren, y comprobar si eso cambia lo que dice de ti.
Empieza por saber qué dice Claude de ti
Ya sabes cómo posicionar en Claude. Te falta el punto de partida: das de alta tu web, eliges las preguntas que importan y el primer día lees lo que contesta Claude junto a ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity y Grok, con las fuentes de cada una.
7 días gratis. Sin tarjeta.